中国玩具概述

本期分享

为帮助我国贸易企业更加全面的了解中国玩具的进出口情况，进行科学的决策与分析，美亚视野编辑整理了本期数据分析报告，其中包含HS编码：

95030010 —— 供儿童乘骑的带轮玩具（例如,三轮车、踏板车、踏板汽车）、玩偶车；

95030021 —— 玩具动物；

95030029 —— 玩偶，不论是否着装；

95030060 —— 智力玩具；

95030083 —— 带动力装置的其他玩具及模型；

95030089 —— 未列名玩具及模型；

95030090 —— 品目9503所列货品的零件、附件

中国玩具市场成交额情况

2025年中国玩具进出口情况

中国玩具的现状及发展

根据近年的玩具出口数据与国内成交额统计，中国玩具成交额长期在20-30亿元区间波动（规上企业2024年为23.77亿元），而出口额虽在2025年下滑12.68%，仍高达348.09亿美元（约合人民币2500亿元）。这印证了中国作为“世界玩具工厂”的角色，内销市场规模仅为出口的零头。

从进出口数据来看，2025年中国玩具出口总额同比下滑12.68%，主要品类普遍承压，仅“玩具动物”微增1.12%；进口总额逆势大增21.18%。国内对高端、IP化进口玩具的需求持续走强，同时“零件附件”的占比表明国内生产对进口部件仍有依赖。

与出口相比，内销端则表现出较强韧性，2024年成交额（23.77亿元）已回升至接近2021年（25.82亿元）的高位，且高于2022-2023年水平，显示国内消费正在温和复苏。

2025年底工信部对《玩具安全》（GB 6675系列）强制性国家标准进行了修订完善 。新标准被业内视为从“60分及格”升到“90分才算合格”，增补了甲醛、硼元素等10类有害物质的限量要求，并针对盲盒、解压玩具等“网红”产品新增了物理安全要求 。

中国玩具进口分析

近年中国玩具进口情况 

2015至2025年间，中国玩具进口规模整体呈扩张态势：进口金额从3.92亿美元增至8.15亿美元，累计增长108%。

2021年更创下历史峰值，10.25亿美元，4659万千克，在此高点后2022—2024年连续三年回落，但2025年强势反弹21.18%，进口量回升至3639万千克。

整体而言，进口数据是国内消费升级的晴雨表，也折射出中国玩具产业从代工组装向品牌化、高附加值转型的深层逻辑。

2025年中国玩具主要进口来源地月度金额分析

2025年中国玩具进口额扭转了此前两年的停滞态势。

从来源地看，东南亚成为核心增长区域，越南以2.66亿美元稳居首位，较2023年近乎翻倍，印尼、柬埔寨同期增幅亦分别达94%和189%，折射出全球玩具供应链向东南亚转移后“近岸返销”国内的趋势。与此同时，传统欧洲供应国大幅收缩，丹麦、波兰2025年进口额较2023年峰值骤降。此外，从国内特殊监管区域进口的“国货回流”项（1.92亿美元）规模仅次于越南且三年保持平稳，朝鲜等冷门来源地虽基数尚小但增长迅猛。整体而言，进口数据印证了中国玩具产业在供应链重构中消费端与生产端深度联动的新格局。

2025年中国玩具主要进口收货地金额分析

2025年中国玩具进口收货地高度集中于沿海发达省市，上海、广东、浙江三地合计进口额达7.08亿美元，占全国总额的86.9%。

其中，上海以3.24亿美元跃居首位，同比增长18.2%，超越传统进口大省广东（2.69亿美元，增11.7%）。北京表现尤为亮眼，进口额从0.25亿美元飙升至0.62亿美元，增幅高达146%。

此外，湖北、辽宁等中西部及东北省份虽基数较小，但呈现数倍乃至数十倍的增长，进口玩具消费正从传统外贸基地向内陆渗透扩散。

中国玩具出口分析

近年中国玩具出口情况

2015至2025年间，中国玩具出口额从114.8亿美元增长至2022年的462.0亿美元，达到十年间的峰值。

此后连续三年下滑，2025年回落至348.1亿美元，较2022年高点下降24.7%。

与此同时，出口量在2024年创下40.5亿千克的新高，2025年仍维持在40.2亿千克的高位，呈现“量稳价跌”的被动局面，产业转型升级迫在眉睫。

2025年中国玩具主要出口贸易地月度金额分析

2023至2025年，中国玩具出口总额连续下滑。美国仍为第一大市场，但25年对美出口额较24年下降18.6%，较2023年亦下降15.1%，受特朗普政府对华玩具加征145%关税的冲击明显。

德国、荷兰、日本等少数市场逆势增长，其中德国2025年较2023年增长9.1%，荷兰增长10.3%，但2025年12月欧盟发布《玩具安全法规》（TSR）引入数字产品护照及更严化学管控，将于2026年1月生效，对中小企业合规成本形成压力，可能影响后续对欧出口。

韩国、马来西亚、越南、俄罗斯、沙特、哈萨克斯坦等亚洲及新兴市场出口普遍两位数下降。整体呈现传统市场分化、多数地区订单收缩的态势。

2025年中国玩具主要出口发货地金额分析

2025年中国玩具出口总额348.1亿美元，同比下降12.7%，但各省表现显著分化。

广东以125.2亿美元居首，占全国约36%，但同比下滑15.5%；浙江逆势增长6.8%至78.0亿美元，跃居第二；山东骤降34.3%至29.7亿美元位列第三。新疆表现抢眼，出口23.7亿美元增长10%，超越江苏升至第四，凸显“一带一路”向西开放通道优势。北京、海南增幅惊人，分别增长144%和364%。

整体有升有降，格局正在洗牌。

综上所述，中国玩具产业正处在一个关键的转折点，美国加税、欧洲门槛提高、东南亚抢订单，传统出口连续承压，但内需市场为产业提供了宝贵的缓冲地带。面对新国标“及格线”的大幅提升与全球合规门槛的加高，中国玩具产业也在不断跃迁。未来，中国玩具依旧值得期待。